„Wir machen dich in ChatGPT sichtbar" — kannst du das kaufen?

Es ist gerade überall. „Werde in ChatGPT gefunden." „Sichere dir deinen Platz in der KI-Suche." „GEO — die neue SEO." Schicke Wörter, dringlicher Ton, und am Ende ein Paket für ein paar hundert Euro im Monat. Ich sag dir gerade heraus, was dahinter steckt — damit du dein Geld behältst.

Ich verkaufe selbst Website-Analysen. Trotzdem — oder gerade deshalb — sage ich dir bei diesem einen Versprechen ganz klar: Finger weg. Nicht weil KI-Suche unwichtig wäre, im Gegenteil, sie wird wichtiger. Sondern weil das konkrete Versprechen „garantierte KI-Sichtbarkeit" technisch schlicht nicht einlösbar ist.

Es gibt keinen Platz, den du kaufen kannst

Wenn ChatGPT oder die KI-Antwort oben bei Google jemanden empfiehlt, dann ist das ein organisches Ergebnis — die KI stellt aus dem, was sie im Netz für glaubwürdig hält, eine Antwort zusammen. Da gibt es keine Buchungsmaske. Keinen Slot, den du reservierst. Keine Platzierung, die dir jemand garantieren kann.

Anders als bei einer Google-Anzeige, wo groß „Anzeige" drübersteht und du für den Platz zahlst, existiert dieser bezahlte Platz in den organischen KI-Antworten schlicht nicht. Werbeflächen in KI-Oberflächen werden gerade erst erprobt — und die sind, wenn sie kommen, klar als Anzeige gekennzeichnet und vom organischen Teil getrennt.

Woher die ganzen Zahlen kommen

Dir werden gerade beeindruckende Prozente um die Ohren gehauen. „70 Prozent weniger Überschneidung." „Plus 40 Prozent Sichtbarkeit mit unseren GEO-Techniken." Schau immer nach, wer die Zahl in Umlauf gebracht hat. In den meisten Fällen ist es genau die Agentur, die dir danach das GEO-Paket verkaufen will. Das ist keine Forschung, das ist eine Verkaufsfolie.

Es gibt eine ernstzunehmende Studie aus Princeton, die ein paar Textkniffe getestet hat — aber sie ist kein Beweis, dass dein Malerbetrieb dadurch in ChatGPT auftaucht. Zwischen „im Labor messbar" und „bringt dir echte Kunden" liegen Welten.

Und was hilft dann wirklich?

Etwas so Langweiliges, dass es keiner als glänzendes Paket verkaufen kann. ChatGPTs Suche zieht ihre Web-Treffer zu großen Teilen aus dem Index von Bing — plus einem eigenen Crawler. Im Klartext: „Für ChatGPT optimieren" heißt zu einem großen Teil einfach überhaupt sauber auffindbar sein — bei Google, bei Bing, in deinem Google-Unternehmensprofil, mit konsistenten, korrekten Angaben über deinen Betrieb. Kein Geheimtrick. Dieselben Grundlagen, die schon immer gezählt haben, nur mit neuem Etikett.

Mein ehrlicher Rat

Wenn dir jemand garantierte KI-Sichtbarkeit verkaufen will, leg auf. Nicht weil das Thema unwichtig wäre — sondern weil dieses eine Versprechen nicht einlösbar ist, und wer es trotzdem gibt, setzt darauf, dass du das nicht weißt.

Ich verkaufe dir keinen Platz in ChatGPT. Den kann dir niemand verkaufen. Ich schaue mir an, ob deine Seite überhaupt sauber auffindbar ist — die Grundlage, ohne die dich weder Google noch eine KI je empfehlen wird. Ehrlich, nachprüfbar, ohne Zauberwort.

Häufige Fragen

Ist „KI-Sichtbarkeit" dann kompletter Quatsch?

Nein. Dass Menschen KI-Systeme nach Firmen fragen und die eine Antwort empfehlen, ist real und wird mehr. Nur den Platz darin kann man nicht kaufen oder garantieren — man erarbeitet ihn sich über solide Grundlagen. „Wichtig" und „käuflich" sind zwei verschiedene Dinge.

Was ist eigentlich GEO?

„Generative Engine Optimization" — der Versuch, in KI-Antworten aufzutauchen. Der Begriff ist echt, das Feld jung. Das Problem ist nicht das Wort, sondern dass viele Anbieter es mit teuren, unbelegten „Hebeln" auffüllen. Das meiste, was wirklich hilft, ist gute alte Auffindbarkeit.

Bringt so eine „llms.txt"-Datei etwas?

Aktuell kaum etwas für deine Sichtbarkeit. Untersuchungen zeigen, dass die großen KI-Anbieter diese Datei weitgehend ignorieren — kein großer Anbieter hat zugesagt, sie für Empfehlungen zu lesen. Steck deine Zeit lieber in saubere, auffindbare Inhalte.

Kann ich mich in ChatGPT „einkaufen" wie in eine Anzeige?

In die organischen Empfehlungen: nein. Werbeformate in KI-Oberflächen sind experimentell und werden klar als Anzeige gekennzeichnet — sie sind etwas anderes als die Empfehlung, die die KI aus dem Netz zusammenstellt.

Unterm Strich: Lass dich nicht von Dringlichkeit und großen Zahlen treiben. KI-Suche ist wichtig — aber der Weg dahin führt über ehrliche Grundlagen, nicht über ein Abo mit einem Versprechen, das niemand halten kann.